- Что такое вирусный маркетинг в интернете
- Преимущества вирусного маркетинга в интернете:
- Как создать вирусный контент
- Уникальность
- Эмоциональность
- Полезность
- Юмор
- Эффект неожиданности
- Каналы для вирусного маркетинга в интернете
- Социальные сети
- YouTube
- Messenger
- Форумы
- Примеры успешного вирусного маркетинга
- KFC — полет на крыльях курицы
- Google — квест в честь дня рождения
- Домино’с пицца — доставка в необычных местах
- Red Bull — прыжок с высоты
- Чебурашка — официальный талисман ЧМ по футболу
- Рекомендации по вирусному маркетингу
Что такое вирусный маркетинг в интернете
Вирусный маркетинг — это стратегия распространения рекламного сообщения, которая заставляет людей самостоятельно его распространять. Цель вирусного маркетинга — создать интересный и увлекательный контент, который люди захотят поделиться со своими друзьями и подписчиками.
Основная идея вирусного маркетинга заключается в том, что люди сами становятся носителями рекламы и распространяют ее, не получая за это денежного вознаграждения. Это позволяет охватить огромную аудиторию с минимальными затратами.
Преимущества вирусного маркетинга в интернете:
- Низкие затраты на продвижение
- Быстрое распространение информации
- Охват большой аудитории
- Повышение узнаваемости бренда
- Формирование сообщества вокруг бренда
- Доверие аудитории (люди больше доверяют отзывам друзей и знакомых)
Как создать вирусный контент
Чтобы вирусный маркетинг сработал, нужно создать по-настоящему вирусный контент. Вот основные характеристики вирусного контента:
Уникальность
Контент должен быть по-настоящему необычным, чтобы привлечь внимание аудитории. Это может быть что-то смешное, шокирующее, трогательное. Главное, чтобы это выделялось на фоне привычного контента и заставляло людей поделиться этим открытием.
Эмоциональность
Вирусный контент должен вызывать сильные эмоции — смех, грусть, восторг. Чем сильнее эмоции, тем больше вероятность того, что человек захочет поделиться контентом с друзьями.
Полезность
Люди охотнее делятся действительно полезным и информативным контентом. Это могут быть обучающие материалы, lifehack’и, советы специалистов.
Юмор
Шутки, приколы, мемы — отличный вариант вирусного контента. Главное, чтобы юмор был качественным и соответствовал целевой аудитории.
Эффект неожиданности
Непредсказуемая развязка, нестандартный подход, оригинальная идея. Контент с эффектом неожиданности вызывает больше интереса.
Каналы для вирусного маркетинга в интернете
Чтобы запустить вирусный маркетинговый механизм, нужно выбрать подходящие online каналы. Вот самые эффективные каналы для вирусного маркетинга:
Социальные сети
Основной канал вирусного маркетинга. В социальных сетях (ВКонтакте, Facebook, Instagram, Twitter) есть все инструменты для быстрого распространения контента: репосты, хештеги, группы, сообщества.
YouTube
YouTube отлично подходит для вирусных видео. Смешные ролики, необычные эксперименты, яркие музыкальные клипы — все это может легко «разлететься» по YouTube и собрать миллионы просмотров.
Messenger
Мгновенные мессенджеры (WhatsApp, Telegram, Viber) позволяют моментально распространять контент в узких кругах — среди друзей, семьи, коллег.
Форумы
Активные пользователи форумов охотно делятся интересной информацией друг с другом. Можно запустить обсуждение на популярном форуме, чтобы распространить информацию.
Рассылка по электронной почте подходит для сегментированной аудитории. Например, можно отправить письмо с вирусным контентом подписчикам, фанатам бренда.
Примеры успешного вирусного маркетинга
Вот несколько успешных кейсов вирусного маркетинга в интернете:
KFC — полет на крыльях курицы
KFC создала необычный вирусный ролик, в котором человек испытывает крылья из куриного мяса, превращая их в крылья для полета. Это видео моментально разлетелось по соцсетям и YouTube, собрав миллионы просмотров.
Google — квест в честь дня рождения
Google запустил вирусную игру в честь своего дня рождения. Пользователи искали скрытые подсказки на разных сервисах Google, чтобы пройти квест и получить приз. Миллионы людей по всему миру приняли участие.
Домино’с пицца — доставка в необычных местах
Домино’с сняли видео, где их курьеры доставляют пиццу в самых необычных местах: на вершине горы, на дно озера, в тюрьму. Эти ролики моментально набрали миллионы просмотров.
Red Bull — прыжок с высоты
Red Bull опубликовали видео, на котором человек прыгает с высоты в стратосферу, приземляясь благополучно на Землю. Этот захватывающий ролик тут же стал вирусным.
Чебурашка — официальный талисман ЧМ по футболу
В преддверии ЧМ по футболу 2018 организаторы объявили Чебурашку официальным талисманом турнира. Эта новость моментально разлетелась по Рунету, породив тысячи шуток и мемов с Чебурашкой.
Рекомендации по вирусному маркетингу
Чтобы сделать вирусный маркетинг по-настоящему эффективным, стоит учесть несколько рекомендаций:
- Создавайте действительно креативный и необычный контент. Копирование чужих идей не сработает.
- Тестируйте контент перед запуском, чтобы понять реакцию аудитории.
- Используйте социальные медиа и инфлюенсеров для распространения вирусного контента.
- Следите за hype’ами и трендами, чтобы создать контент на актуальную тему.
- Поощряйте людей делиться вашим контентом (конкурсы, акции, спецпредложения).
- Анализируйте результаты, чтобы понять, какой контент срабатывает лучше всего.
Вирусный маркетинг — мощный инструмент продвижения в интернете. Главное — создать действительно креативный и полезный контент, который захочется поделиться с друзьями. Тогда вирусное распространение гарантировано.